Alliansen vs Rödgrönt – så gör de på nätet

Barack Obamas presidentkampanj satte fokus på de sociala mediernas potential för röstfiske och gräsrotsengagemang. Men hur gör de svenska partiledarna? Beep har tittat närmare på nätkommunikationen inför valet.

Att någon skulle lägga sin röst på Kristdemokraterna bara för att Göran Hägglund lyssnar på Moneybrother är kanske inte så sannolikt. Men när partiledaren lägger ut sin Spotify-lista vinner han både uppmärksamhet och möjligheten att skapa identifikation hos någon med samma musiksmak.

– Det är spännande med Hägglunds närvaro i de sociala medierna, det ger honom en ökad närhet till väljarna. Samtidigt är det orealistiskt att kräva att alla partiledare personligen ska ägna tid åt att blogga eller twittra, säger Brit Stakston, pr-konsult med inriktning på sociala medier, JMW Kommunikation.

Det stora intresset för de sociala medierna i valkampanjer fick sitt genombrott i och med Barack Obamas presidentkampanj för snart två år sedan.

– Trots att nätet har funnits länge har strategier inte lagts för hur det ska användas inom politiken. Hittills har det mest använts för marknadsföring, inte för effektivt internt kampanjarbete och äkta revitalisering av politiken, säger Brit Stakston.

Varje parti har en person som ansvarar för sociala medier

Nytt för årets valkampanj är att varje parti har en person som ansvarar för hur de sociala medierna ska hanteras. Enligt Brit Stakston handlar närvaron i de sociala medierna inte om Fredrik Reinfeldt ska eller inte ska ha en sida på Facebook, eller om Mona Sahlin ska blogga personligen. Fördelen med sociala medier är möjligheten att interagera med och engagera väljarna. Att budskapet riskerar att dra åt olika håll genom fler som kommer till tals är inget att oroa sig för.

– Tvärtom, det visar att politik handlar om passion. Det ska vara tydligt vilka frågor enskilda kandidater brinner mest för.

För ett par år sedan fick Centerpartiet lära sig en dyrköpt läxa när de lät Maud Olofssons presssekreterare chatta i partiledarens namn. Numera är de därför noga med att klargöra vem som sitter bakom tangentbordet, berättar Ulrika Ingemarsdotter, partiets projektledare för sociala medier.

– Maud Olofsson använder inte några sociala medier personligen, hennes stab hanterar hennes fan-sida på Facebook. I en intensivare valkampanjfas kommer budskapen i de olika kanalerna troligtvis att synkas mer.

I det andra blockalternativet står Vänsterpartiet, som säger sig lägga relativt stort fokus på sociala medier i sin valkampanj.

– Dels för att det är ett snabbt sätt att sprida information till och kommunicera med väljare och sympatisörer, dels för att det är en kostnadseffektiv kommunikationsform, säger Tommy Gabrielsson, ansvarig för sociala medier hos Vänsterpartiet.

Sms viktig del i interninformationsstruktur

Sms är annan kommunikationskanal som ökar i användning inför valet.

– Det är en viktig del i vår interninformationsstruktur. Kan tänkas att vi kommer att utveckla vår sms-kommunikation även till våra sympatisörer som vill göra en insats för Folkpartiet i valrörelsen, säger Niki Westerberg, redaktör för Folkpartiets webb och sociala medier.

Även om Obamas valkampanj var framgångsrik är det en stor kulturell skillnad mellan USA och Sverige. Att försöka sig på en kopia är det inte många som tror sig kunna – eller ens vilja – göra.

– En av framgångsfaktorerna för Barack Obamas kampanj var hur mikroengagemanget bland väljarna hanterades. Om någon hade tid att hjälpa till nästa tisdag bokades personen snabbt upp och fick ett manus och x antal telefonnummer att ringa, säger Brit Stakston.

De sociala medierna gjorde det lättare att fånga upp enskilda individers engagemang.

– Risken är att partierna stirrar sig blinda på att räkna följare. Den stora frågan är hur de digitala handskakningarna leder till en konkret handling, det vill säga en röst på just det partiet. Här är interaktionen svaret, säger hon.