Revolutionerande padda eller vårens fluga?

Apples iPad har redan sålts i över 15 miljoner exemplar. Kommer den att revolutionera vårt mobila beteende som entusiasterna förutspår? Beep Telenor trendspanar kring produkten som får företagen att ställa sig i kö för att synas i sammanhanget.

Kostnaden för att inte ta till sig iPad i företaget kan bli extremt höga. Det menar Stephen Prentice, analytiker vid den amerikanska teknikkonsultfirman Gartner, enligt nättidningen CIO.

Visst kan han ha fel, erkänner Stephen Prentice, men hävdar sedan att även om iPad skulle vara en övergående hype är kostnaden för att inte agera nu låg i jämförelse med hur extremt hög den kan bli för den som väntar för länge.

Ord och inga visor alltså, från amerikanskt håll. Men hur ser den svenska analysen av hur iPad kommer att påverka vårt mobila beteende ut? Här är det framför allt medieföretagen som har hurrat högst och gnuggat händerna inför möjligheterna att ta betalt för material som tidigare släppts gratis till användarna på webben.

Häng med från början

– Ingen kan säkert veta hur iPad kommer att påverka vårt mobila beteende men man kan jämföra med hur företagen agerade när internet kom. Då var det många som avvaktade, förvånansvärt länge tyckte vi som forskade kring detta i mitten av 1990-talet, och därför dröjde det till efter millennieskiftet innan marknaden exploderade, säger Micael Dahlén, professor i ekonomi vid Handelshögskolan i Stockholm.

– Nu är det tvärtom många som kastar sig in. Det ökar sannolikheten för att önskningarna om succé faktiskt slår in. Vilket i förlängningen gynnar alla. Hans råd till företag som funderar på hur de ska förhålla sig till iPad och möjligheten att utveckla egna applikationer blir därmed enkelt: Kasta er in!

– Även om andra skulle tveka, när ditt företag går i spetsen för utvecklingen kommer det att gynna dig ur ett varumärkesperspektiv. Företaget uppfattats som spännande och progressivt, vilket påverkar hur konsumenten uppfattar det även i andra sammanhang, till exempel på webben eller i en papperstidning, säger Micael Dahlén och tillägger:

– Att ta till sig ny teknik är inte nödvändigtvis något man tjänar stora pengar på den första tiden, men eftersom nya plattformar som iPad är här för att stanna behöver man förr eller senare ändra sina affärsmodeller. Då är det bättre att hoppa på självmant än att tvingas till det när man redan hamnat på efterkälken.

Undersökning av iPad-vanor

Webbyrån Daytona genomförde under hösten 2010 en undersökning bland svenska iPad-användare. Även om den gjordes innan Apple lanserat på den svenska marknaden och underlaget därför är begränsat, kan den ge en viss fingervisning om hur den surfplattan komma att användas.

De vanligaste aktiviteterna på en iPad är att maila, läsa nyheter och kommunicera i sociala medier. Bland de populäraste apparna dominerade Safari, e-mail och Twitter. Ett intressant undersökningsresultat är att betalningsviljan verkar hög. 253 av 272 iPad-användare hade betalat för att ladda ner en applikation. 152 hade både betalat för att ladda ner och för att använda någon tjänst i applikationen.

När man betraktar siffrorna ska man dock komma ihåg att de som deltog i undersökning nog kan betraktas som entusiaster, vars konsumtionsmönster kan skilja sig åt från de som köper en iPad nu när den har lanserats i Sverige.

Förändringar av beteenden tar tid

Joakim Jardenberg är en flitig internetdebattör, särskilt inom områden som rör nätets utveckling och mediernas framtid. Som teknikälskare var han tidig med att införskaffa sig en iPad och därmed har den första förälskelsen hunnit lägga sig vid det här laget. Det kan vara en bidragande orsak till att han tycker att tonläget i den svenska debatten kring iPad är väl uppskruvat, särskilt när det kommer till medieföretagen.

– iPad är en pryl att bli förälskad i och formfaktorn lovar väldigt mycket. I princip kommer den att förändra våra mobila vanor men det kommer inte att gå på studs. Ta en användare som min mamma som exempel – hon kommer inte att kasta ut sin iPhone eller dator på en gång bara för att skaffa sig en iPad, men på sikt kommer hon säkert att ta den till sig.

Gör grundlig research innan utveckling av applikationer

Fokuseringen på applikationer tar Joakim Jardenberg också med ro och han jämför med att vi tidigare fyllde våra datorer med sådana, men idag utför allt mer arbete i webbläsaren i stället. Hans råd till företag som står i startgroparna för att utveckla egna applikationer är: Gör en grundläggande research. Varför ska ni satsa på en applikation och inte till exempel något som fungerar i en webbläsare?

– Väg för- och nackdelar mot varandra och sätt dig in i hur tekniken fungerar. Det är vanligare än man tror att beslutsfattare faktiskt inte ens har en iPad själv, säger Joakim Jardenbergs och varnar för att låta sig förblindas av nyhetens behag.


Publicerat: 2011-03-04